随着旅游市场的兴起，我国的在线旅游媒体市场也进入到激烈竞争的时代。
携程之类的老牌在线旅游媒体不断扩大经营范围，试图保持住自己的市场优势地位；百度、腾讯、阿里这几大互联网巨头也把目光聚焦到了在线旅行这块大蛋糕上，借自身强大实力强势切入；与此同时，去哪儿、途牛、驴妈妈、蚂蜂窝之类的垂直类旅游网站则是强化在某一领域的精耕细作，同时也在尽量拓展生存空间。
在线旅游媒体市场一时间热闹非凡，各种模式并起，竞争与合作的种种戏码不断上演。
此时，在线旅游媒体市场呈现出哪些新的特点？下一步又该走向何方？本期《媒介-互动营销》专刊将带您走进这些垂直旅游网站，看看他们都在为生存做着怎样的努力。
主题：在线旅游，走向何方
在线旅游市场新动向
在线旅游媒体正变得热闹非凡，越来越多的角色参与到这一市场的角逐中。多种类型和运作模式的网站同台竞技，服务类型不断多样、细分、个性化，服务终端也从以电脑为主发展到今天的电脑+智能终端APP。在线旅游媒体市场正在呈现全新的发展态势。
携程，强化“一站式旅游”服务平台
截止2012年Q4，中国在线旅游OTA市场营收份额中，携程以46.9%的占比位于绝对领先地位，可见其稳定的业务发展和优异的盈利能力。但是，随着中国旅游市场的急遽增长以及互联网技术和移动终端的迅速发展，在线旅游服务商越来越多，提供的产品及服务也越来越多样化，携程也在面临越来越激烈的市场竞争。
移动互联网时代的“去哪儿”
去哪儿网抓住了中国在线旅游发展的契机，积极跟进P C端及移动客户端的发展，自主开发PC端酒店在线销售（TTS）系统，并推出六大移动终端APP布局，逐步形成全平台覆盖，通过多种A PP实现从旅行开始到旅行结束的全程服务。
“奔跑”的途牛——途牛网的崛起路径分析
就在2012年在线旅游企业间更开展了价格大战，业内化为一片“红海”之际，作为专注于在线旅游服务的途牛网却在混战中顺利突围，而今年第一季度又顺利实现季度盈利，不禁让人疑惑途牛何以在白热化的竞争中创下如此优异业绩。
带着这个疑问，《媒介》杂志特地对途牛网COO严海锋先生进行专访。在严先生严谨不失幽默的表述中，途牛网崛起的真相呼之欲出。
驴妈妈，将自助游进行到底
驴妈妈的核心模式是与景区合作、以景区门票为切入的自助游模式，而之所以能够做到这一点，离不开其背后的全方位景区服务机构——景域国际旅游运营集团。
蚂蜂窝，UGC旅游网站的求索之路
蚂蜂窝在坚持“SNS+UGC”模式的同时也逐渐开始进行商业模式的探索：继尝试品牌广告和效果广告的盈利模式之后，2013年5月蚂蜂窝又与腾讯搜搜正式达成合作，在其国内旅行目的地中引入搜搜三维街景地图。蚂蜂窝的UGC网站发展态势愈发明朗。
互动营销案例
联想高端手机K900的内容营销
抓住宝贵的内容资源，打破旧的条条框框，联想K900与搜狐时尚在“巴塞尔世界钟表及珠宝展"深度合作。搜狐参展开启了互联网媒体参展奢侈品牌报道和合作的先河，是搜狐奢侈品频道上线的契机。在战术打法上，搜狐男人频道和奢侈品频道打通了频道界限，通力配合，展现了受众流量和品牌资源的优势。在网站报道以外，还结合了微博和微信全媒体的报道模式。
民生银行蛇年春季促销
以搜狐门户为宣传基础，同时借助搜狐优势吸引目标用户，提升品牌知名度。在春节至妇女节期间，宣传特色银行理财产品，增加和目标人群互动，收集网民的用户信息。
